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農村牆體廣告製作要與農村環境融合

來源 : http://www.xiujiaow.com/news/61.html   發布時間 : 2019-09-23

農村牆體廣告製作要與農村環境融合

隨著城市商業戰火越來越熱,農村居民的消費水平逐漸提高,許多商人將把市場重心轉移到農村市場。在中國的農村地區,由於消費者長期以來相對保守,信息被封鎖,購買偏好相對固定,並且可以悄悄地使用生活中的鄉村牆廣告來發揮其他廣告媒體的優勢 無法匹配。它已成為必須依靠以擴大農村市場的武器。
牆體廣告是指在郊區,村莊,高速線,鐵路,國道,省道和鄉鎮高速公路兩側的顯眼位置,用廣告材料將廣告文字及圖畫繪製在民房、民牆、廠牆,或是直接將噴繪畫麵貼在牆上,以實現其廣告目的的各種廣告形式。
當榴莲视频成年版app污下载乘汽車或火車旅行穿過鄉村或村莊時,各種各樣的牆廣告都會在不知不覺中跳入眼簾。 作為一種在中國鄉村環境中寄生的戶外廣告形式,鄉村牆廣告從形成到發展都具有鮮明的“中國特色”,見證著時代的變遷,起著獨特的作用,但也帶來一些不便 。 被忽略的問題。
一)中國鄉村牆廣告的主要特點
中國的農村牆體廣告,無論是與國外的牆體廣告,還是其他國內的戶外廣告形式相比,其特點都極為明顯,以下主要從廣告主題,廣告效果和地理分布等方麵來分析中國農村牆體廣告的主要特點。
1.農村牆體廣告的主題特色
所謂廣告主題,是指廣告所承載的主要內容和中心思想。農村牆體廣告在主題上呈現出多元化趨勢。
政治主題。農村建築物山牆上隨處可見的標語、口號成為宣傳國家方針、政策和法規的重要舞台。從“中國共產黨萬歲”、“打土豪,分田地”、“鼓足幹勁,力爭上遊,多快好省地建設社會主義”、“破四舊,立四新”, 到“高舉鄧小平理論的偉大旗幟”、“改革開放,一國兩製”等等,這些曾經在不同時期遍及中國農村每一片土地的牆體廣告,以其特殊的形式在曆史上留下了濃重的一筆。現如今農村牆體廣告更多地是圍繞與農民生活密切相關的主題:有關計劃生育的如“少生優生,幸福一生”,“少生孩子多種樹,少生孩子多養豬”;有關發展經濟的如“家養一隻兔,不缺油鹽醋”;有關政策法規宣傳的如“強製預防禽流感”,“推行九年製義務教育”等等。
商業主題。圍繞企業和商品信息宣傳是農村牆體廣告的又一主題特色。隨著經濟的發展與繁榮,許多農村從貧困落後、人煙稀少逐漸變得人口密集、交通發達,消費需求日益凸顯,越來越多的企業特別是民營企業開始重視農村市場的開拓,力圖通過牆體廣告將企業名稱、標識、口號、理念等等進行滲透傳播。如“華龍麵,天天見”、“老萬鍋爐,取暖做飯兩不誤”等等。
公益主題。隨著時代的發展和精神文明建設的深入,圍繞環境保護、社會安全、道德倫理、文化建設等公益主題的牆體廣告日益增多。如“關愛女孩,善待老人”、“吸毒家破人亡,販毒死路一條”、“子曰:仁者,二人也。團結就是力量!”等等,都以生動易懂的方式傳達著各種公益主張。
2.農村牆體廣告的表現特色
我國農村牆體廣告在表現形式上的特色體現在以下三個方麵:
其一,文字為主。70%以上的牆體廣告為純文字形式,少部分為圖文結合。圖多用企業或產品標誌,以“海爾”家電和“殼牌”農機潤滑油為例,就是將海爾兄弟和貝殼標誌放在顯著位置,再配上簡短的文字形成牆體廣告傳達各自的產品信息。廣告語的語氣一般都是陳述式的,隻是簡單地告知產品某一方麵的特性。例如,“錢江”摩托的廣告語“耐磨就是省錢”,單純明確,簡潔明了,道出了產品的特性,迎合了當地受眾實用、省錢的心理。然而,受創作水平的限製和當地教育水平、消費心理等方麵的影響,牆體廣告的廣告語也大量存在粗俗、空洞的缺陷,有待加強整治。
其二,顏色單一。色彩具有很強的表現力,是使廣告產生視覺衝擊力和藝術感染力的重要前提,它具有先聲奪人的力量,是廣告快速爭取受眾注目率的一種重要手段。但是,目前不少牆體廣告在色彩運用上過於單一,白底藍字或藍底白字占絕大多數,易造成視覺疲勞,無法引起受眾的興趣。或者使用顏色雜亂無章,忽視視覺規律,使人眼花繚亂或產生煩躁的心理,極大地損害了傳播效果。
其三,製作簡單。雖然牆體廣告作為獨立的媒體形式已客觀存在,但是行業運作仍相當落後,廣告製作人員提個油漆桶,拿著宣傳板在各地塗抹就完成了牆體廣告的現象還很常見。有相當數量的牆體廣告還處在粗製濫造、水平較低的狀態,如顏色易褪、字體不規範、牆麵不整潔,甚至出現錯別字和違法廣告等現象,很多牆體廣告塗刷在已坍塌損壞的農舍,甚至是髒亂不堪的豬圈上,既損害企業和品牌形象,給人造成產品質量低劣的感覺,又在一定程度上破壞了當地自然環境和文化環境,造成視覺汙染。


3.農村牆體廣告的地理分布特色
眾所周知,我國地理環境差異較大,造成經濟發展極其不平衡。改革開放初期,電波媒體在中西部地區覆蓋率較低,因此有不少商家選擇戶外牆體廣告來開拓目標市場,一定程度上刺激了牆體廣告的發展。進入90年代,經濟得到了突飛猛進的發展,商品銷售在大城市趨於飽和,加之鐵路、公路等交通設施的發展,而這些交通要道縱貫三四級城市和農村地區,為商家開辟新的目標市場提供了條件。牆體廣告以其較高的到達率和暴露頻次解決了受眾分布散的客觀問題,成為廣告主進軍農村市場必須倚重的武器。
二)農村牆體廣告的發展對策研究
在特定的政治,經濟和文化環境中長大的鄉村牆廣告不僅具有鮮明的特征,而且還存在許多不容忽視的問題。 缺乏創造力,單調的表達,不雅的口號甚至是非法的,不禮貌的生產,發布和設置違規行為等現象使農村牆廣告市場變得混亂和動蕩。
1.廣告主——考慮品牌傳播和鄉村牆媒體的相關性
一方麵,廣告主要明確並不是所有的產品都適合采用農村牆體廣告,企業產品的目標消費者必須與農村牆體廣告的受眾吻合,才能達成廣告傳播乃至營銷目標。因此麵向農村市場的化肥、飼料、農藥等農資產品,以及致力於開拓農村市場的日用消費品、家用電器、家具等企業比較適合牆體廣告。
另一方麵,由於牆體廣告發布的廣闊分散性,給企業監測造成困難,常常會出現違反企業形象識別係統規範的現象。這就需要采用農村牆體廣告的企業進一步加大力量,確保發布牆體廣告時使用企業標準字和標準色,同時要盡量做到製作精美,牆麵選擇平整,給受眾留下規範和整齊劃一而值得信賴的印象。
2.廣告創作者——增強鄉村牆廣告的創造力和效果
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